Fabric Frontline.
Tisser à nouveau la tradition.
Depuis les années 1980, Fabric Frontline est synonyme d’accessoires en soie pleins d’expression, de motifs exceptionnels et de la tradition textile zurichoise. Après son rachat par le groupe Lalique, la marque devait être redynamisée et repositionnée pour une nouvelle génération. Pour ce faire, Studio Blyss a repensé son identité visuelle et a traduit cette redynamisation dans l’image de marque, le packaging, la communication numérique et une nouvelle boutique en ligne.
Client
Fabric Frontline
Services créatifs
Stratégie de marque et identité visuelle
Design d'entreprise
Conception d'emballages
Conception de sites web et design d'interface
Conception de sites e-commerce
Direction artistique
Supports imprimés et supports de marque
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Une histoire forte, mais une mise en scène qui n'est pas dans l'air du temps.
Fabric Frontline possédait des atouts inestimables : une histoire, une crédibilité artisanale et une vaste collection de motifs de soie caractéristiques. La marque était présente à l'international depuis des décennies et avait collaboré avec des maisons de couture de renom. Cependant, son activité était pratiquement au point mort avant son rachat par le groupe Lalique.Luxe Plus
La mission ne consistait donc pas à inventer une nouvelle marque. Il s'agissait plutôt de redonner de la visibilité et de la pertinence à ce qui existait déjà : associer l'univers visuel expressif, l'origine zurichoise et la qualité de la soie à une identité de marque contemporaine.
Cela a également ouvert une perspective stratégique intéressante au sein du groupe Lalique. Fabric Frontline ne devait pas être envisagé de manière isolée, mais en synergie avec les autres activités de luxe du groupe. Un lien évident existait notamment avec la Villa Florhof à Zurich, car cette demeure historique est elle-même étroitement liée à l'histoire de l'industrie de la soie zurichoise.
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Moins de réinvention, davantage de renaissance précise.
Studio Blyss a développé une identité visuelle qui, loin d'atténuer la puissance visuelle de Fabric Frontline, lui laisse toute sa place. Les motifs aux couleurs intenses et la texture de la soie occupent le devant de la scène. La typographie, la palette de couleurs et le système de conception forment délibérément un cadre plus sobre, permettant ainsi aux produits de révéler tout leur potentiel.
Nous avons poursuivi le développement de l'identité de la marque sur l'ensemble des points de contact essentiels : de l'identité visuelle et des supports de communication aux emballages et aux détails textiles, en passant par l'univers numérique de la marque. Pour le site web et la boutique en ligne, nous avons créé une nouvelle conception graphique qui met généreusement en valeur les archives, les collections et les produits, et qui positionne la marque, y compris dans l'univers numérique, comme une marque de luxe suisse contemporaine.
Les emballages suivent eux aussi ce principe. La sobriété des matériaux et la précision des détails créent délibérément un contraste avec l'opulence des motifs en soie. Il en résulte un univers de marque où la couleur, les motifs et les matières jouent le rôle principal, sans que la présentation elle-même ait besoin d'être tape-à-l'œil.
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Une marque est réapparue.
Avec cette refonte, Fabric Frontline a retrouvé pour la première fois une image cohérente à travers ses produits, ses emballages et sa communication numérique. Le nouveau design alliait l'héritage historique de la marque à une conception contemporaine du luxe et a jeté les bases de son retour sur le marché sous l'égide du groupe Lalique.
Fabric Frontline a notamment fait son retour sur le devant de la scène avec de nouvelles collections et une boutique éphémère au sein de la boutique Lalique de Zurich.Blog SwissGlam
Le développement initialement prévu n'a toutefois pas été poursuivi par la suite dans la mesure envisagée. Le groupe Lalique s'étant recentré sur d'autres projets, dont la Villa Florhof, l'activité liée à Fabric Frontline a de nouveau été considérablement réduite.
Pour nous, ce projet reste néanmoins un bon exemple de la manière dont une marque riche en traditions peut retrouver sa place non pas en se réinventant radicalement, mais en évoluant de manière ciblée.
La tradition n'a pas besoin de nostalgie. Elle a besoin d'un avenir.
Nous faisons évoluer les marques sans leur faire perdre leurs racines. De l'identité à la communication numérique en passant par le packaging, nous créons un système qui met en valeur la substance existante et lui confère une nouvelle pertinence.
