Suisse Tourisme. Un magazine qui se déploie - et s'offre.
À l'occasion de la fête nationale suisse du 1er août, Studio Blyss a développé pour Suisse Tourisme un format de publication qui fonctionne à la fois comme un magazine et un papier cadeau. Le contenu, le visuel et la forme du concept ont été conçus de manière à ce que les lecteurs ne soient pas seulement inspirés, mais aussi activement invités à transmettre le message - un magazine qui peut être transformé.
Client
Suisse Tourisme
Services de création
Concept & développement de formats
Design éditorial
Pattern Design & Illustration
Conseil en production
Intégration et structuration de textes
Concept de papier & d'ennoblissement
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Suisse Tourisme était à la recherche d'un moyen de communication qui attire l'attention et qui puisse à la fois transmettre des contenus rédactionnels et être vécu de manière tactile - avec un lien clair avec les thèmes du don, de la qualité suisse et de l'hospitalité inspirante.
À l'occasion de la fête nationale suisse du 1er août, le format devait être envoyé de manière ciblée aux partenaires touristiques en Allemagne - un geste charmant qui éveille la curiosité, fait plaisir et reste en même temps dans les mémoires.
Les publications classiques semblaient trop statiques, les give-aways classiques trop peu pertinents. Le défi : créer un format qui surprenne, qui soit utile - et qui fonctionne comme un objet physique.
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Studio Blyss a développé le magazine papier cadeau comme une publication hybride, dont chaque double page sert à la fois de papier cadeau et de vitrine thématique. Les 16 échantillons différents reflètent chacun un moment clé ou un domaine d'activité des 16 collaborateurs du bureau allemand de Suisse Tourisme.
Il en résulte un niveau personnel, mais néanmoins abstrait : les échantillons visualisent ce à quoi les différentes personnes s'occupent dans leur travail quotidien - de la planification d'événements à la collaboration avec des partenaires en passant par le travail médiatique. Parallèlement, ils véhiculent des contenus pertinents de la destination touristique suisse : nature, gastronomie, mobilité, culture, authenticité.
La conception s'est délibérément affranchie des structures éditoriales classiques - pas d'articles, pas de conseils de voyage, pas de titres. Au lieu de cela, un système visuel autonome a été créé, qui traduit la qualité, la créativité et la complexité suisses dans un format physique.
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Le magazine en papier cadeau est devenu une occasion de discussion - et un geste qui reste. Il montre de manière inattendue quels sont les thèmes qui préoccupent les personnes derrière Suisse Tourisme - et comment on peut en déduire des liens de contenu avec la Suisse en tant que destination de voyage.
Au lieu de distribuer des brochures, on a envoyé quelque chose de personnel : un format qui surprend, exprime de l'estime et communique subtilement avec chaque échantillon ce que la Suisse représente. Créativité, qualité, proximité.
Un projet qui montre : La communication de marque est plus efficace lorsqu'elle n'est pas bruyante - mais qu'elle se fait d'égal à égal.
Les marques ne se créent pas par le volume - mais par la proximité.
Studio Blyss développe des formats qui relient les gens : grâce à une conception qui montre une attitude et des idées qui agissent aussi entre les lignes. Concevons ensemble une communication qui soit plus qu'un message - une relation.