SportX. Systématiquement sportif - et visiblement durable.
SportX, la marque de magasins de sport de Migros, a chargé Studio Blyss du développement stratégique de ses propres marques EXTEND et PERFORM. Alors qu'EXTEND est une marque de base largement positionnée pour les vêtements et les accessoires de sport, PERFORM s'adresse aux sportifs exigeants en mettant l'accent sur la fonctionnalité, la technique et la qualité. L'objectif était de créer deux univers de marque clairement différenciés et en même temps systématiquement coordonnés - dans le design, l'utilisation et le message.
Client
SportX / Migros, Suisse
Services créatifs
Stratégie de marque
Redesign EXTEND
Naming & Branding PERFORM
Système d'illustration & codes couleurs
Packaging Design & Concept POS
Solutions d'emballage durables
Icônes technologiques & Infographie
Ateliers pour les parties prenantes & Visualisation
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EXTEND était une marque déjà bien établie, mais son image n'était pas homogène. La marque devait être rationalisée, modernisée et systématiquement codifiée pour une très large gamme d'articles de sport quotidiens, des maillots de bain aux vestes pour enfants - clairement compréhensible pour tous les groupes cibles.
PERFORM, en revanche, était un développement entièrement nouveau : une ligne fonctionnelle haut de gamme pour le fitness et le running, avec une démarcation claire par rapport à EXTEND - en termes de design et de prix. L'objectif : une identité moderne et sportive avec une promesse de durabilité crédible, immédiatement visible sur le point de vente.
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Chez EXTEND, nous avons retravaillé la marque verbale existante et développé un système de design modulaire : les univers de couleurs, les illustrations, le codage des tailles et les indications de matériel ont été structurés de manière à créer une orientation sur l'ensemble de la gamme - claire, fonctionnelle, visuellement cohérente.
Pour PERFORM, nous étions responsables du naming, du branding et de la systématique complète de l'emballage. Dans le cadre d'un processus impliquant plusieurs parties prenantes, avec des ateliers et des impressions visuelles, nous n'avons pas seulement créé des concepts créatifs, mais aussi des projets directement appliqués sur les emballages, les hangtags et les produits - chaque détail créatif a ainsi été vérifié dans le contexte de l'application.
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EXTEND et PERFORM sont aujourd'hui visibles dans toute la Suisse - dans les rayons, dans les sacs de sport et dans le quotidien d'innombrables consommateurs. Deux marques clairement différenciées, reliées par une systématique bien pensée, qui crée une orientation - et renforce la confiance dans la qualité et la durabilité.
Un projet qui considère le design comme un outil - pour la clarté, la structure et un effet perceptible sur le point de vente.
Gérer une marque, c'est donner une orientation.
Dans les gammes complexes, chaque détail compte. Les couleurs, les grilles, la typographie - ce sont eux qui déterminent si les produits sont trouvés, compris et achetés. Le Studio Blyss conçoit des systèmes qui apportent de la clarté - même lorsque les choses deviennent sportives.