Villa Florhof
: faire évoluer l'histoire – réinventer l'hospitalité.
Avec la Villa Florhof, Lalique a ouvert en 2026 son premier hôtel-boutique à Zurich. Cette demeure historique est étroitement liée à la ville et à sa tradition de la soierie. Le Studio Blyss a accompagné le projet pendant plusieurs années et s’est chargé de la communication stratégique et visuelle : identité visuelle, site web, conception éditoriale, papeterie et de nombreuses autres applications tout au long du parcours client.
Client
Villa Florhof
Services créatifs
Stratégie de marque et direction créative
Ton de voix
Communication visuelle
Conception de site web et design d'interface
Conception éditoriale
Expérience client et supports promotionnels
Papeterie
Conception de menus
Signalétique et orientation
Direction artistique
Production imprimée
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Le Florhof est chargé d'histoire. Cette demeure classée monument historique remonte au XVe siècle et est profondément ancrée dans l'histoire de Zurich. Son rachat et sa rénovation complète par Lalique ont donné lieu à un défi : allier ce patrimoine historique à l'univers d'une marque de luxe d'envergure internationale.
La Villa Florhof devait bien sûr s'intégrer dans le portefeuille d'établissements hôteliers de Lalique tout en conservant son caractère zurichois. L'architecture, l'histoire, la gastronomie et le service avaient besoin d'un cadre de communication commun.
Le luxe ne devait pas résulter d'une mise en scène. L'objectif était de créer une image qui transmette une impression de qualité sans être tape-à-l'œil, et qui raconte une histoire sans paraître nostalgique.
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Studio Blyss a développé, en collaboration avec Lalique Hospitality, l'identité visuelle de la Villa Florhof et l'a transposée dans des supports numériques et physiques.
Nous avons défini l'identité visuelle et les principes de conception, imaginé et réalisé l'ensemble du site web, puis développé à partir de là un système numérique flexible adapté aux différents départements de l'établissement. Avant même l'ouverture, une page d'accueil dédiée avait déjà permis de faire connaître le projet.
Parallèlement, de nombreuses applications ont été créées pour le séjour sur place : papeterie d'entreprise, cartes, supports destinés aux restaurants et aux bars, documentation destinée aux clients et emballages. Tous ces éléments s'inscrivent dans la même approche graphique, tout en remplissant des fonctions très différentes.
La chronique de la Villa Florhof constitue un projet à part entière au sein de ce système. Cette publication de grande qualité retrace l'histoire de la demeure depuis le XVe siècle et fait le lien entre ses origines historiques et son utilisation actuelle en tant qu'hôtel-boutique.
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La conception laisse à l'architecture, aux matériaux et à la photographie toute la place dont ils ont besoin. La typographie, les espaces blancs et un langage formel épuré apportent de la sérénité et unissent le site web, les publications et les supports physiques au sein d'une identité visuelle cohérente.
Le langage suit lui aussi ce principe. La Villa Florhof s'exprime de manière personnelle, raffinée et sobre. Les petites formules sont soigneusement élaborées, tout comme les images grand format ou les matériaux haut de gamme.
Pour le site web, nous avons traduit cette philosophie en une architecture d'information claire, avec une mise en valeur généreuse des images et des interactions discrètes. Le design numérique met l'établissement au premier plan et accompagne le visiteur tout au long de son parcours, de la première découverte jusqu'à la réservation.
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Lors de son inauguration en août 2026, la Villa Florhof présentait une image cohérente sur tous les canaux de communication pertinents : numérique, imprimé et sur place.
Dans le secteur de l'hôtellerie notamment, c'est cette cohérence qui fait la qualité. Un site web, une carte des vins, un message personnalisé dans la chambre et une chronique remplissent des fonctions différentes. Ils doivent néanmoins donner l'impression de provenir du même univers.
La Villa Florhof s'inscrit également dans le cadre d'une collaboration de longue date avec le groupe Lalique. Aujourd'hui, Studio Blyss accompagne également Lalique Hospitality dans le développement stratégique et la conception visuelle d'autres projets hôteliers et gastronomiques.
L'hospitalité se cache dans les détails.
Nous développons des marques d'hôtellerie en tant qu'expériences cohérentes. Du positionnement et du site web aux publications, en passant par les menus et tous ces petits détails que les clients ont réellement entre les mains.